adidas 苦心运营的高端支线，现在凉了？

一对选用 3D 打印鞋底的 Sneaker；

一对可以依据用户本身足部结构和个人运动习气不同，来量身定制最适合自己的 Sneaker；

一对被美国最具影响力商业杂志之一《Fast Company》评为 2017 " 年度立异规划大奖 " 著作的 Sneaker；

一对可以说在某种层面上界说了未来球鞋开展趋势的 Sneaker；

提到这，你会想到哪双鞋？

▲（image：sculpteo.com）

不卖关子，大右指的就是，adidas 旗下的一款 FUTURECRAFT 4D。

▲（image：hypebae）

自打 2015 年 10 月份爆出谍照开端，FUTURECRAFT 4D 就引发了一波球鞋圈大浪潮，令人咋舌的价格、关于高科技跑鞋与复古跑鞋的比照，关于球鞋开展的讨论 …… 这种现象，一向继续了一年乃至两年之久；

▲（image：KicksOnFire.com）

风趣的是，大概是物以稀为贵，可能是新鲜感已退避，其实打从 18 年开端，FUTURECRAFT 4D 就已经是打开了自己较大规划的产出方案，傍边除了全新的配色之外，也有与瑞典鞋店 Sneakersnstuff、台湾店肆 INVINCIBLE 等的协作 …… 但随同而来的论题度，却远没有之前那般高。

▲（image：JustFreshKicks）

即使是，后边的协作，大都是出自 adidas 旗下高端支线 adidas Consortium 之手。

关于这条支线，其实说来更是非常为难，长久以来一向静静产出许多品牌优质鞋款的 Consortium，却历来都没有仔细被人记住过。

▲（image：ArtStation）

记住在很久以前，咱们就从前写过一篇关于它的文章。傍边，老伙计啊 RAY 由于它与德国单位 A Kind of Guise 协作的、一款价格 400 美金的教练夹克而勾起了爱好。

作为一条于 2005 年所创建的支线，Consortium 在 13 年来可肯定是奉献了不少的优质著作，傍边像是 END. x Bodega x adidas Iniki Runner、Sbeaker Politics x adidas Gazelle PK、Solebox x adidas Pureboost DPR…… 都是出自这条线。

▲（image：FOOTSHOP、Sneaker Freaker、END.）

但虽然如此，许多人在购买、乃至于各线上网站贩卖的 adidas Consortium 鞋款，许多时分都会疏忽 "Consortium" 这个字眼。

即使是该支线声势赫赫的年度企划，有如 2016 年的 World Tour，2017 年联手全球 84 家店肆、以三方联名方式打开的 Sneaker Exchange 企划，回忆起来，除了几个论题单位的联名，如 JUICE 之外，其它的，都算是挺 " 冷清 " 的 ……

▲ JUICE x adidas Consortium Stan Smith（image：blog.wishatl.com）

一方不在意，一方不考究，也难怪 adidas Consortium 会处于现在如此为难的一方位。

但信任大右，这条支线在鞋款上的用心程度却肯定不是敷衍塞责的，由于有过一阵很喜爱的 adidas 的日子，所以不多不少也有几款 Consortium 的鞋，假如要我用一个字来归纳 adidas Consortium 的话，我想用一个 " 怪 " 字总结。

▲（image：Footshop）

它的怪，体现在鞋款方面；

坦白讲，到现在我都还不能断定一对联名的诞生，鞋款蓝本的挑选上到底是由品牌占主导，仍是由联名方提出，但我能断定的是，在 adidas Consortium 的联名鞋款上，品牌肯定给了很大的空间给联名方发挥。

就比如说，2016 年 adidas Consortium 与英国鞋店 END. 的协作。

▲（image：COOL-STYLE）

在这次协作上，大右并没有看到两年前 adidas 比较抢手的鞋款，而是呈现了一款 NMD Chukka 以及 ZX700，那次联名以 " 撒哈拉沙漠 " 为创意来历，其间，ZX700 Boat"Cactus" 更是将经典的船鞋元素融入到跑鞋规划中，主意满足斗胆。

▲当然，这种 " 怪 " 也是有它的两面性的，不信的话，你去某宝搜搜价格就知道了。别的，现在的 Consortium 有一个我很喜爱的点：由于出品的球鞋规划都比较共同，往往不是许多人都可以承受的，所以，二级商场的价格很夸姣 ~（image：END.）

这样的比如，当然也举目皆是，在此我就不多做列举了。

它的怪，还体现在运营方面；

群众对 Consortium 这条支线不熟悉，其实很大程度上怪不了他们，即使你上 adidas 的网上官方商城查找 Consortium，也只会得到一句 " 咱们很抱愧未找到任何成果：Consortium"。

▲（image：adidas）

我想，打从一开端，adidas 就历来没有计划将这条支线群众化，而是作为一个独立的高端支线那般去运营，Consortium 的鞋款，是很少会在自己的门店出售的。它的出售地址，根本都是各地的指定单位，有如 JUICE、INVINCIBLE、Concepts 等 …… 这样的操作形式，信任一方面是为了确保球鞋的 " 稀有度 " 和 " 论题度 "，天然也会放弃 " 群众认知 "。

不过 ~ 其实后来大右发现，adidas Consortium 也是会在自己的直营店出售的，但直营店的等级呢，却要比咱们平常随意走两步路就能看到的专柜 " 高出不少 "，就像是坐落柏林的 No.74。

▲这家概念店所售卖的产品线涵盖了 adidas 与山本耀司、Pharrell、Raf Simons、Stella McCartney 等的协作，一起，No.74 也没有过火着重自己是 adidas 子品牌的特点，无论是它的 Logo 仍是店肆规划上，你都不会看到一点关于 adidas 的元素。不过，陈设的球鞋和服饰仍是 " 出卖 " 了它 ~（image：No.74 Berlin）

总总而言，假如单从一般消费者的视点看 adidas Consortium，一条苦心运营了 13 年之久的高端支线，直到今天都无太多人问津，难免会以为这条支线是 " 凉了 "。但往深里想，adidas 一个在球鞋商场有如此影响力的品牌，假如要想真实推行一条支线，也信任是毫无难度的，Consortium 至今都归于偏小众，也只能说，品牌想让它小众罢了。

▲colette x undefeated x adidas Consortium（image：Sneaker Files）

这种感觉，或许用一句，" 若你喜爱怪人，其实我很美 " 来归纳最为恰当？