10 个中年人就有 100 件的大马标，究竟是什么层次？

Burberry 把用了 20 年的骑士 logo 换了，不知道能不能牵动 Ralph Lauren 的神经。这可能代表了一件事：人骑马这种图画化的 logo，真的现已过气了。

但是多年从前不是这样的。作为美国精力的代表，拉夫劳伦（Ralph Lauren）但是美国奥运代表队选择的资助品牌，无论是总统、明星、皇室仍是布衣都很追捧。

▲身着拉夫劳伦的美国奥运代表团

刚进我国的时分，大马标 logo 受到了 "中年精英" 的激烈追捧。商界大佬人手一件，送礼有面子，自己穿更是显示身份和位置，比方周鸿祎大哥从前就对大马标情有独钟。

不过跟着近几年一路被黑，拉夫劳伦在国内的位置也大不如前。年青人没听过，中年人也有点厌恶，乃至还成了三线城市土大款的标配之一。不光关了许多店，还有不少人以为拉夫劳伦就是来我国圈钱的外国地摊货。

总归，现在的 polo 衫和老北京布鞋、手串、高尔夫等一同被打包处理。有钱仍是有钱的，但标签的另一面叫做 " 老气 "。

拉夫劳伦究竟是什么层次的品牌？

许多人的迷思，拉夫劳伦（Ralph Lauren）是不是大牌？

说是吧，那一件件 polo 衫怎样看怎样亲民，价格不算太高又很实穿；要说不是，拉夫劳伦每年的时装周都有走秀，好莱坞女明星走红毯也会穿他家的衣服，一件几千美金起也不算稀罕。

▲身着拉夫劳伦的女明星

其实是这样的，拉夫劳伦（Ralph Lauren）是个筐，里边装了许多不相同的支线。咱们所了解的polo 衫归于 Polo Ralph Lauren，是 1968 年 Ralph Lauren 先生榜首个创建的男装线，价格不贵也相对年青。

▲ Polo 系列

除此以外还有高端男装 Ralph Lauren Purple Label，俗称 "紫标"，面料高级并在意大利出产，质量很好但价格也十分贵重。一件紫标衬衫在美国要大约 2000 人民币才干拿下，毛衣更是近万元。

此外，拉夫劳伦还有高端女装Ralph Lauren Collection也就是每年都会上时装周走秀的系列，以及略微年青点但也不廉价的 " 黑标 "（Ralph Lauren Black Label）系列，价格嘛都不廉价。

▲拉夫劳伦 2018 春季系列

你以为这就现已是拉夫劳伦的悉数子品牌，那就大错特错了。许多人都喜欢的RRL是其专做复古的支线，还有牛仔、西部野性风、高尔夫系列等等。男女和童装分隔算的话，一共有近 20 个子品牌。

▲拉夫劳伦 RRL 系列

真实的穷户窟百万富翁

拉夫 · 劳伦（Ralph Lauren）自己就是一个美国梦。他出身在一个连小康都不算的家庭，和爸爸妈妈兄弟姐妹一同住在纽约的布朗克斯穷户区里。但他却一向神往金光闪闪的日子，在中学的同学录上都写下了 " 我要做百万富翁 " 这样不加粉饰的希望，当然人家现在身价上亿。

上一年，拉夫 · 劳伦将秀场搬到自己的车库，和模特一同露脸的还有价值近 4 百万美金的古玩豪车。

完结他发大财愿望的，是拉夫 · 劳伦从小的爱好——做衣服。人家小男生在捏泥巴的时分，他在把两件衣服拼在一同玩；再大一点就不断打工，为的仅仅能多买好衣服穿。

▲年青的拉夫劳伦

24 岁的时分，拉夫 · 劳伦拿到了一个在Brooks Brothers做出售的时机。这个美国老牌正装品牌是他的时尚榜首步，接着他去了一家叫A.Rivets的领带公司。其时的领带又暗又无聊，所以他自己着手从头规划了领带：宽度加一倍，色彩更艳丽，价格也翻倍。成果不光大卖还引发了新领带的风潮。

归于美国人民的传奇 polo

那条原创的领带，被拉夫 · 劳伦叫做 "polo"，意思是马球。由于这是美国上层社会宠爱的运动，也代表了拉夫 · 劳伦一向以来的高富帅抱负。

拿了 5 万美金的借款，拉夫 · 劳伦创建了 Polo Ralph Lauren 品牌。光有宽领带不行，还需要有适宜的衣服配。很快地，咱们了解的 polo 衫诞生了。最早的马球衫来自印度，英国军官们爱上了这项运动并把它带回了欧州，很快美国人也跟进。

▲ polo 衫原型

而咱们现在看见的马球衫也就是 Polo 衫，最开端其实是由 Brooks Brothers 规划的领子有按扣的衬衫，而 Brooks Brothers 就是拉夫劳伦榜首份作业的当地。

▲艾森豪威尔身着鳄鱼 polo 衫

之后鳄鱼（Lacoste）改进了 Polo 衫，不光上了美国网球公开赛，连艾森豪威尔将军也在穿。但当 Ralph Lauren 的马球衫一出，就成为了霸主。

拉夫 · 劳伦直接把马球图画印在衣服上，且品牌姓名就叫做 polo，占尽了先机。运动感、贵族气、日常性，这些拉夫劳伦的 polo 衫都有，最早在美国大学中盛行，接着就全民化了。连上流社会都很认可这件衣服。

▲身着拉夫劳伦 poo 衫的肯尼迪

Polo 衫是最值得买的，有经典（classic）、修身（Slim）、定制修身（Custom Slim）三种取舍。棉质网布的料子挺透气，马标有大小不一可选，要点还能机洗，一点都不矫情。

从过气到变潮，十分 skr

美国人爱它，不止是爱他的衣服罢了，而是把这个品牌当成了美国精力的标志之一。纽约出世，有愿望又尽力，终究获得了舒适的日子方式，这其实就是一个活脱脱的美国梦。拉夫劳伦代表了一种面子的，对日子质量有考究，且酷爱运动的社会精英形象，这也是美国人愿意为其买单的原因。

▲ 1988 年 Preppy 风格广告

另一方面，对美国传统文明的喜欢，让美国人更爱拉夫劳伦了。比方，他曾说自己小时分的偶像就是马龙白兰度，又有绅士风度，又有粗暴的西部牛仔声调，这样的男人在美国十分诱人。

但是这几年却方式不妙，和拉夫劳伦相同的老牌都成绩下滑得凶猛， J.Crew、Brooks Brothers 也一并在列。原因也很简单，打马球和高尔夫，一听就是 40 岁往上的运动，而这种有点端着的富有日子不盛行了。做王子未必有网红过得爽，与其寻求一辈子的经典，远不如每一季都买最新衣服呢。

在我国更是寸步难行，不光山寨多，并且我国人民没有打马球这种小资产阶级的文明，想到 polo 衫脑子里榜首反响都是《斗争》里的陆涛，怎样看都不时尚，也挺无法的。

年青人不买单，这个品牌就要完蛋啊。不过最近一段时间，拉夫劳伦也在测验新的改动。

本来当年穿 Ralph Lauren 的 polo 衫的不止总统和贵族，还有黑人嘻哈歌手们。纽约布鲁克林的嘻哈帮派Lo Life从前把 polo 衫当成队服来穿，配上棒球帽就一点不老气了，反而十分潮，和 Supreme 是一种画风。

▲ Lo Life

Lo Life 的阅历也挺传奇的：其时 Ralph Lauren 的 polo 太盛行但也太贵了，只要有钱的白人中产才干买得起。他们真实付不起钱，就去百货商店抢和偷 polo 衫。后来他们玩嘻哈红了，polo 衫也跟着成为了一代潮品。

就是由于这样的 " 黑前史 "，让拉夫 · 劳伦至今不愿意和嘻哈扯在一同，以为会影响品牌形象。但不得不说亚文明给了拉夫劳伦另一种生命力，当年之所以能靠马球衫打败衬衫红起来，不也靠的是 " 不造作 " 这个特色吗？

其实，本格以为拉夫劳伦这几年在的确是被黑得有点过头，但它的质量和品牌价值是必定在那的。根底款的牛津纺衬衫、短裤都很不错，归于那种尽管不能出彩但必定不丢面的品牌。一般的衬衫买 polo 系列就好，打折的时分几百块搞定；寻求质量的能够买紫标，肯定的巨大上。但选择的时分记住避开从前中年男人寻求的大 Logo 就行。